色彩會影響品牌業(yè)績嗎？

盡管色彩不會在品牌商預算中單獨列項，但它往往會以不同的方式來影響業(yè)績。了解色彩的真實成本有助于加快產(chǎn)品上市、減少浪費并節(jié)省成本。

當從貨架上選中一件商品通常僅耗時2到7秒，可想而知，色彩對購買決策所起的作用是多么重要。為了讓產(chǎn)品脫穎而出，品牌商必須在推出新品類和季節(jié)性特供時引入新穎的設(shè)計，同時還要考慮新包裝對品牌認知度和可持續(xù)發(fā)展目標所產(chǎn)生的深遠影響。

在所有人在包裝設(shè)計上費盡心思時，往往會忽略這些新設(shè)計的色彩成本。

了解色彩成本

假設(shè)某家飲料企業(yè)想在全新的4瓶裝蘇打水上采用紙板包裝。設(shè)計團隊選好色彩，期待順利地將概念變成現(xiàn)實。然而，在白色標簽上炫目的色彩在棕色牛皮紙上卻顯得模糊且暗淡，這是因為材料和印刷工藝會對最終外觀產(chǎn)生顯著的視覺影響。

在傳統(tǒng)的印刷包裝工作流程中，了解色彩在生產(chǎn)中視覺效果的方法就是根據(jù)每一種基材進行打樣。據(jù)一家品牌商估計，這一過程耗費每種色彩超過285美元的成本，還要算上請求制樣、創(chuàng)建刮樣、評估樣品、運送樣品和品牌最終審核所花費的時間。

盡管費用看似不高，但日積月累就會很可觀。考慮到前置時間，一個設(shè)計周期一般需要30天左右，新色彩通常要重復打樣兩到三次才能獲批。將這一數(shù)據(jù)乘以每年新設(shè)計和更新設(shè)計的次數(shù)，大型快消品品牌商每年的色彩成本很容易就達到數(shù)十萬美元。

使用可實現(xiàn)的色彩進行設(shè)計

PantoneLIVE可以應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。這款數(shù)字化色庫套件非常適合在整個包裝供應(yīng)鏈中指定和溝通彩通標準色彩和品牌自有色彩。

有了PantoneLIVE，設(shè)計和印前團隊無需查閱色彩手冊，就能夠為高級包裝和印刷應(yīng)用以數(shù)字化方式訪問84000多種彩通色彩。對于自定義色彩，品牌商可以使用Private Library Manager在PantoneLIVE生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建并安全分享品牌自有色彩或設(shè)計色彩的光譜定義。

由于通過一個云端平臺就能訪問所有數(shù)字化色彩，品牌商能夠加快設(shè)計流程并將設(shè)計周期縮短一半，同時確保跨包裝基材、油墨和印刷工藝的色彩準確性。

PantoneLIVE是如何工作的

利用PantoneLIVE設(shè)計軟件和Adobe Illustrator插件，設(shè)計師可以將品牌色彩加入到包裝設(shè)計中，可視化其在特定基材、印刷工藝、油墨和應(yīng)用方法中的顯示效果，然后選擇能夠在所有目標基材上可實現(xiàn)的色彩，從而加快色彩審批過程。色彩及其光譜值都可以在整個生產(chǎn)鏈中以數(shù)字化方式共享，確保跨生產(chǎn)流程、部門、供應(yīng)商和地域的品牌色彩一致性。

PantoneLIVE的價值

在為大型品牌商設(shè)置PantoneLIVE時，設(shè)計經(jīng)理需要知道彩通色彩如何在帶白色油墨背襯的柔印薄膜圖案上呈現(xiàn)效果。我們無需依照傳統(tǒng)做法從供應(yīng)商處訂購刮樣或校樣，而是調(diào)用PantoneLIVE Visualizer應(yīng)用，從PantoneLIVE色庫中選擇適用于相同包裝場景的色彩。

快速搜索色彩可以顯示不同包裝場景的信息。通過單擊“色彩信息”按鈕，設(shè)計經(jīng)理可以查看色調(diào)漸變效果，觀察色彩從100%到0%時如何漸變?yōu)榛疑Ｖ恍璨坏揭环昼姡?strong>經(jīng)理就能得到答案并將其分享給設(shè)計團隊，無需等待數(shù)天，也不會產(chǎn)生額外費用。